Competencia de Shein y Temu desploma las ventas del sector confección y calzado en Bucaramanga

La irrupción masiva de plataformas internacionales de comercio electrónico como Shein y Temu ha comenzado a resentir de manera crítica las finanzas de los sectores de la confección y el calzado en Santander. Los micro, pequeños y medianos empresarios del departamento advierten que la entrada de prendas y calzado a precios extremadamente bajos ha desplazado la demanda hacia el consumo digital, justo en momentos en que la industria local enfrenta elevados costos fijos representados en carga tributaria, servicios públicos, insumos y el sostenimiento de sus nóminas formales.

El impacto es evidente en historias comerciales con trayectoria en la región, como Los Chiros de María José, una fábrica santandereana con dos décadas de experiencia en la confección de ropa infantil. Su propietaria, María José Ramírez, calcula una caída del 40 % en sus ingresos debido al desplazamiento del comprador hacia las aplicaciones móviles. «Todas estas plataformas internacionales lo que han hecho es generar una disminución de ventas.

Llega el consumidor final y nos pregunta por una prenda, pero se basa únicamente en el precio. No ve la calidad, los insumos ni la cadena productiva que hay detrás de las manos que lo elaboran», sostuvo la empresaria, al enfatizar que la temporada de fin de año representa el hito más crítico del calendario financiero para poder cumplir con obligaciones como salarios, primas laborales y proveedores.

La crisis tiene eco en los indicadores del gremio. Desde la Cámara Colombiana de las Confecciones, capítulo Santander, su director ejecutivo, Franky Guevara, confirmó que las plantas de producción del departamento operan actualmente a tan solo un 45 % de su capacidad instalada, con un registro de 16 empresas del sector que han debido cerrar sus puertas en lo corrido del año.

En Santander, el conglomerado de la moda abarca a más de 5.000 unidades productivas que sostienen alrededor de 130.000 empleos directos e indirectos. Guevara alertó que por las aduanas del país están ingresando entre 300.000 y 500.000 paquetes diarios mediante envíos postales y esquemas de tráfico postal express, por lo que instó al Gobierno nacional a revisar la regulación arancelaria e implementar salvaguardias comerciales similares a las adoptadas en otros países para frenar lo que consideran una competencia desleal.

El panorama no difiere en los talleres de calzado, donde la incertidumbre permea las metas del último trimestre. Claudia Patricia Ramírez, empresaria al frente de Calzado Bambina, refirió que la brecha productiva se percibe con especial dureza en meses que tradicionalmente registraban saturación de pedidos. «Hace unos años nosotros a este tiempo estábamos copados ya de trabajo, a reventar de trabajo.

Octubre era la temporada de nosotras, noviembre, diciembre. Pero ahorita hemos visto la baja en cuanto a la producción», manifestó. Pese al desafío que imponen los precios de importación directa, los fabricantes locales insisten en defender el valor agregado del producto santandereano, apelando a la durabilidad de los materiales, los acabados artesanales y las garantías de servicio postventa para resistir la embestida del mercado digital.